Дорамы и фильмы Китая

20 апреля 2026 г. на конференции iQiyi CEO корпорации Гун Ю объявил, что создана база данных артистов, давших свое разрешение на использование их AI-модели. Называется это все "AI-библиотека актеров" (AI艺人库). Цифровые копии (аватары) артистов, созданные на основе мультимодальных данных, могут использоваться для съемок без физического присутствия актера.

С одной стороны, AI-аватар артиста вещь полезная. Например, аватары могут заменить его во время тяжелых рискованных съемок под водой или на высоте или во время боевых сцен. Там самым и артист не вредит своему здоровью, и студии удешевляют производство.

По мнению Гун Ю,  AI позволит актерам сниматься не в 4, а в 14 проектах в год, освобождая для них личное время. Также он заявил даже, что "живые съемки вскоре могут стать нематериальным культурным наследием", то есть спрогнозировал полный переход рынка на AI-актеров. 

В любой бочке мёда есть ложка дёгтя, а тут, похоже, бочка и ложка и вовсе поменялись местами. AI-аватар не только бережет артиста, но и позволяет его оперативно вычищать из сериалов, если он попал в скандал или не проходит по соображениям цензуры, и заменять другим артистом. Наличие аватара позволяет давить на артиста. Ведь крайний случай протеста деятелей искусства - это не делать то, что совсем не хочется. А тут и такой возможности не будет, если твой аватар может тебя заменять. Не говоря уж о том, что в цифровом мире сливать можно не только данные паспортов или пиратить копии фильмов, но и базы цифровых AI-моделей тоже. И на каком черном рынке окажется твое лицо и тело в цифровом виде просто непредсказуемо.

При этом руководитель iQiyi допустил, что базовый гонорар за AI-проекты "может быть немного ниже, но это будет компенсироваться большим количеством проектов". Также в будущем возможна модель разделения доходов от фильма или сериала. Такие заявления не очень добавляют энтузиазма будущим владельцам аватаров.

Ну и слова о живых актерах как о "нематериальном культурном наследии" напоминают знаменитую цитату из "Москва слезам не верит": "Скоро ничего не будет: ни кино, ни театра, ни книг, ни газет — одно сплошное телевидение». Т.е. прогноз на самом деле нереален, а отношение к творцам неуважительное. 

Компания iQiyi уверяет, что имеющаяся база - это просто база артистов, давших принципиальное согласие на "оцифровку". Чтобы сделать аватар и его использовать, нужно будет заключать с артистом отдельный контракт под каждую работу отдельно.

Но тем не менее реакция общественности была категорически негативной. Поисковый запрос QIYI疯了 (iQIYI сошла с ума) мгновенно возглавил тренды, отражая шок и недоумение общественности.

Далее произошла уже совсем неудобная ситуация, когда артисты начали опровергать слова СЕО. В презентации фигурировали артисты iQiyi Ма Су, Чэн Тай Шэнь, Юй Хэ Вэй, Чэн Лэй, Чэнь Чжэ Юань, Цзян Лун, Чжан Жо Юнь, Ван Юй Вэнь, Ван Чу Жань, Чжай Сяо Вэнь, Цзэн Шунь Си. Студии нескольких артистов (Чжан Жо Юня, Юй Хэ Вэй, Ван Чу Жань, Ли И Тун и Чэнь Чжэ Юаня) заявили, что никаких разрешений, связанных с AI, не подписывалось, и юридические отделы занимается этим вопросом.

Зрители в соцсетях, похоже, совсем не настроены видеть на экранах не любимых живых артистов, а цифровые аватары.

Многие обычные пользователи сети и инсайдеры индустрии задались вопросом, не приведет ли эта модель к безработице для актеров среднего звена, статистов и персонала, работающего за кадром, утверждая, что контент, созданный с помощью ИИ, лишен эмоциональной теплоты живых выступлений и вряд ли найдет отклик у зрителей. 

Стоимость коротких дорам, созданных с помощью ИИ, составляет всего 1% от стоимости таких же сериалов с актерами, то есть около 3000-5000 юаней. Работа для массовки в Хэндяне сократилась на 70%, а количество ролей для актеров среднего уровня уменьшилось вдвое. 74% зрителей бойкотируют выступления с участием ИИ, критикуя их за «пустые глаза», «скованные  эмоции» и отсутствие импровизационного напряжения, присущего выступлениям реальных людей. Шутники в weibo предлагают создать AI-аватары зрителей, которые будут смотреть AI-сериалы. В общем, апостолов продвижения AI настигает горькая истина, что живые люди им пока не окончательно рады.

Ну и добавим от себя, аватары пока нигде не являются объектом трудового права. Допустим, владелец может быть защищен правом на интеллектуальную собственность, но по контракту получается, что владелец аватара не всегда то же лицо, что и владелец самой внешности аватара, т.е. тот, с кого аватар делали. В контракте будет участвовать несколько лиц или организаций и передаваться эти права будут очень сложным образом. Ситуацию с пиратством интеллектуальной собственности мы все хорошо себе представляем. Таким образом потерять себя как субъекта трудового права легко, а получить защиту и хороший доход от применения другой области права пока трудно, если не невозможно.

Технически продвинутые пользователи обращают внимание и на такой аспект: полные данные 360-градусного изображения артиста загружаются в базу данных, и алгоритм может легко разбирать и комбинировать черты лица, форму лица и выражения для создания нового виртуального аватара, без труда обходя первоначальное соглашение об авторских правах.

Но если хорошо проработать начальственную мысль с точки зрения удобства для государства, то весь народ можно заменить на цифровые аватары. Как было бы удобно. А то ходят по улицам какие-то живые, дышат, свое мнение имеют, воспитывать их надо, соц.взносы платить, пенсия, 8-часовой рабочий день...

Источники 1, 2, 3