Дорамы и фильмы Китая

Вышедшая 8 апреля на iQiyi и Tencent Video дорама «Возрождение из ледяного озера» (Rebirth, 冰湖重生, 楚乔：冰湖重生, Frozen Awakening, Ice Lake Rebirth), похоже, войдет в историю как история катастрофического провала. Более того, у кейса есть шансы войти в учебники по кризисному PR и управлению репутацией в медиаиндустрии.

Проект позиционировался как вторая часть культовой дорамы «Легенды о Чу Цяо» 2017 г.

Причем для начала он показал довольно неплохой уровень бронирований: на обеих платформах более 1,34 млн, в день премьеры было 5 млн, что вполне хорошо.

Вскоре после премьеры рейтинги, как говорится в России, перешли в отрицательный рост.

Douban: в начале показа 5.1 балла из 10, потом опустился до 3. При этом пользователи активно ставили «единицы» и «двойки», а комментарии содержали такие эпитеты, как «жалкое продолжение».

Maoyan: 8-е место среди остальных дорам текущего проката.

Тайваньский Netflix: дорама упала с первоначального 3 места на 6 место

Tencent Video продемонстрировал ситуацию, когда первая дорама «Легенда о Чу Цяо» 2017 года, снятая в гораздо менее ярком стиле, без поражающих спецэффектов, вдруг стремительно взлетела вверх и попала в топ-3, что довольно унизительно для второго сезона, который только-только выходит в показ. 

WeTV: общий рейтинг 17-е место 

На телевидении CCTV-1 рейтинг преодолел планку в 3%. Для бесплатного государственного канала рейтинг в 1.5% по системе CVB уже считается очень хорошим. С рейтингом в 3% «Возрождение из ледяного озера» стало вторым по успешности премьеры сериалом 2026 года CCTV-1. Первым был «Расстояние между нами в суде». 

И это расхождение в оценке еще сильнее демонстрирует контраст между государственным ТВ и онлайн-стримингом (грубо говоря, интернетом).

Читать также: Объявлена дата премьеры дорамы «Возрождение из ледяного озера» с Ли Юнь Жуем, Хуан Ян Дянь Тянь и Чжан Кан Лэ

Но низкие рейтинги - это лишь часть беды и видимая верхушка айсберга.

Ключевой индикатор провала - полное отсутствие рекламы. Дорама высшего S-класса стартовала с нулевой рекламной интеграцией (так называемая «голая трансляция»), что является крайне редким и показательным явлением для проекта такого уровня. Платформам Tencent и iQiyi до сих пор (уже идет 15 серия) не удалось привлечь рекламодателей, даже несмотря на то, что баннер сериала занял все топовые места на главных страницах платформ. Даже проекты рангом ниже обычно имеют несколько рекламных интеграций с самого начала. «Голая трансляция» - верный признак того, что инвесторы не верят в проект. 

С первым сериалом «Легенда о Чу Цяо» сотрудничали более 40 брендов, на тот момент это было рекордным достижением.

Тут возникает вопрос, как рекламодатели на стадии принятия решения о размещении рекламы дали негативный прогноз, когда дорама еще не вышла? Они же не видели ее художественных недостатков (или достоинств).

Ответ, видимо, состоит в том, что рекламодатели оценили имиджевые риски, к которым относился скандал вокруг сережек исполнительницы главной роли юной актрисы Хуан Ян Дянь Тянь.

Читать также: Серьги Хуан Ян Дянь Тянь привлекли внимание к доходам её отца, бывшего чиновника

Конечно, сейчас, когда сериал вышел, раздается множество критики с точки зрения его художественной ценности: слишком юная героиня неубедительна, нет харизмы, не персонаж, а «генерал-ребенок», режиссура провальная, эстетизация насилия, от сильного драматического напряжения первого сезона здесь перешли к мыльной любовной опере на основе сюжета о мести. Зрители с горечью отмечают, что в погоне за кассой продюсеры потеряли саму душу проекта: «Раньше Чу Цяо говорила: «Я хочу изменить этот мир». Теперь же ее главная цель — завоевать сердце мужчины». 

Но, согласитесь, о каком только сериале не было похожей критики. Полно и действительно неудачных сериалов, и даже хороших, но раскритикованных. Но все они не остаются с «голой трансляцией», а как-то худо-бедно существуют, отбивают бюджет, находят своего зрителя.

Тут же просто разразилось цунами.

И причину народного гнева видят в сережках Хуан Ян Дянь Тянь. Весной 2025 года она надела на школьную церемонию украшение, стоимостью в 2,3 млн юаней. На тот момент она еще школьница, пусть даже зарабатывающая иногда в кино, но не такие крупные суммы (наверное?). 

Но у актрисы был папа - чиновник и по удачному совместительству предприниматель Ян Вэй. 

20 апреля 2013 года в Сычуани  недалеко от города Яань произошло землетрясение магнитудой 7.0. Погибли 196 человек, более 11 тысяч получили ранения, более 1,5 млн человек пострадали.

Говорили, что Ян Вэй имел отношение к распределению средств для пострадавших от этого землетрясения. Возникла тема хищения денег, предназначенных для помощи жертвам стихийных бедствий. А это крайне болезненно для китайского общества. 

Провинциальные власти Сычуани инициировали проверку. Расследование установило, что Ян Вэй не имел никакого отношения к распределению средств жертвам землетрясения. Хотя в этот период он работал в Управлении  городским хозяйством Яаня в службе, занимающейся благоустройством и борьбой со стихийной торговлей (и тем, кто живет, например, в Москве, не надо объяснять, что такое городское благоустройство и тем более стихийная торговля).

Также расследование установило, что серьги являются подделкой из стекла и сплавов стоимостью около 100 юаней. Были найдены нарушения со стороны Ян Вэя, который совмещал госслужбу и предпринимательство, хотя это запрещено, а также он родил второго ребенка, что тогда было запрещено. Но крупных коррупционных схем за ним официально не обнаружено. 

Тогда казалось, что все обошлось. Власти вынесли решение, поддерживающее Ян Вэя. Как мы видим, и дорама его дочери не отменилась.

Однако что-то пошло не так. Получается, что даже после опровержения репутационный ущерб остался. Хуан Ян Дянь Тянь теперь называют не иначе как «девушкой с сережками», и какая-то часть аудитории стойко намерена бойкотировать проекты с ее участием. Причем делает это очень успешно.

После скандала у актрисы в списке были только два еще невыпущенных проекта: «Возрождение из ледяного озера» и «Русалка». Судьба второго проекта пока туманна, его планировали на Tencent Video, но сняли, прокатная судьба остается под вопросом, особенно после того, как публика и, главное, рекламодатели встретили «Возрождение из ледяного озера». 

Интересно, что невзирая на обеляющий вердикт властей о Ян Вэе, ни один бренд так и не решился связать свое имя с сериалом его дочери, настолько токсичной стала эта тема.

Еще один разрыв, как мы указывали выше, происходит по виду носителя контента. Если на государственном ТВ у сериала все хорошо, то на стриминговых платформах (Tencent Video, iQiyi) - полный провал. Разрыв в цифрах между телевидением и онлайном ясно указывает на то, что активная, платежеспособная и «продвинутая» аудитория игнорирует проект.

Получается, что довольно большая группа населения по какой-то причине не поверила родной власти. В глазах общественности семья актрисы прочно ассоциируется с коррупцией, непотизмом и обществом, в котором верхушке можно все. 

Общество выразило недоверие к системе, которая, по его мнению, провела расследование «для галочки» и оставила вопросы без ответов.

Общество высказало фи детям элиты, которые получают незаслуженные привилегии и возможности.

Общество просигналило, что помнит о деньгах для жертв землетрясения и не позволит просто так отмахнуться от этой темы. За годы после трагедии было вскрыто и наказано множество чиновников разного уровня, причастных к хищениям и злоупотреблениям на местах. Это и прямые присвоения выплат, и взятки за подряды на восстановительное строительство, и нецелевое использование средств, и воровство на благотворительности.

Для брендов, которые живут репутацией, такие ассоциации - это катастрофа. Они коллективно отказались от размещения рекламы, опасаясь бойкота и гнева со стороны чувствительной к таким темам аудитории. Как верно подмечено в одной из статей, «рекламодатели посчитали, что лучше ничего не вкладывать, чем получить негативную реакцию».

Но чтобы такой реакции бояться, ее еще надо получить каким-то способом, которому доверяют и сами бренды и аудитория.

Получается, что инструменты измерения успеха или неуспеха в Китае созданы довольно эффективно и диверсифицированно, когда одна метрика сопоставляется с другой метрикой. И посредством этих инструментов аудитория имеет возможность куда-то донести свою точку зрения. И мы опять видим, что это аудитория интернета, а не государственного ТВ.

Но все же одна лишь политическая активность тоже не объясняет происходящей катастрофы с «Возрождением из ледяного озера». Да и бренды могли бы и не обратить внимания на скандал, ведь власть поддержала. И в конце концов, Хуан Ян Дянь Тянь не одна там играет, в сериале работают и другие вполне рыночные знаменитости. 

Ситуация с этой дорамой уникальна именно тем, что провал произошел на двух уровнях одновременно, которые редко пересекаются столь драматично: это идейный бойкот аудитории, отпугнувший рекламодателей еще до премьеры, и последующее подтверждение низкого качества сериала, которое не оставило шансов на исправление ситуации.

Как написало одно из изданий, зрители никогда не отвергают устоявшиеся франшизы, но они категорически не терпят плохо сделанную «эксплуатацию ностальгии». Провал сиквела «Легенды о Чу Цяо» девять лет спустя доказывает, что статус определяется не только внешней картинкой, но и преданностью актеров, качественным сценарием и общими ценностями.

Чувство «эксплуатацию ностальгии» очень знакомо и российским зрителям, буквально замученными переделками советской классики. И похоже, злость от «эксплуатации ностальгии» и стала последней каплей.

Скандал с сережками спровоцировал эффект «снежного кома», где протест и низкое качество сериала постоянно подпитывали и усиливали друг друга. В результате сформировалась «идеальная буря», по всей видимости, уничтожившая проект в глазах китайского зрителя. 

Посмотрим, чем все закончится. 

Источник 1, 2